Аналитическая группа «РБК Исследования рынков» подготовила XI волну рейтинга российских букмекерских компаний. В него вошли только российские букмекерские компании, действующие на основании лицензий ФНС. При этом из финального рейтинга были исключены компании, которые получили низкие баллы (менее 10 баллов).
Методология
Аналитическая группа «РБК Исследования рынков» завершила подготовку 11 волны рейтинга букмекеров. В него вошли только российские компании, действующие на основании лицензий ФНС.
За последний год перечень букмекеров, работающих на российском рынке, остался практически неизменным: работу продолжают все участники прошлогоднего рейтинга. Кроме того, список игроков пополнился компанией «Бет-М», которая начала принимать ставки в октябре 2025 года. У букмекера нет пунктов приема ставок, компания работает только в сегменте онлайн-беттинга.
Главным фактором, влияющим на рынок букмекерских услуг, является увеличение фискальной нагрузки. Так, ещё с 1 января 2024 года ставка целевых отчислений букмекеров на развитие российского спорта была увеличена с 1,5% до 2% от общего объема принятых депозитов (но не менее 30 млн рублей в квартал). В дальнейшем планируется увеличение доли отчислений: с 2026 года она составляет 2,25%, а в 2028 году вырастет до 2,5%. Кроме того, с 1 января 2026 года изменяется и базовая схема налогообложения букмекерских компаний: вводятся налог в 7% с разницы между собранными ставками и выплаченными выигрышами, а также налог на прибыль по стандартной для российской экономики ставке в 25%. По оценкам Минфина РФ по итогам 2024 года букмекеры пополнили бюджет на 1 млрд рублей, тогда как после вступления нововведений в силу данный показатель может вырасти в 60 раз.
В качестве одного из ключевых последствий реформы эксперты отрасли называют существенное сокращение расходов на спонсорские контракты с российскими спортивными лигами, клубами и федерациями на фоне резкого увеличения налоговой нагрузки. Важно отметить, что на результатах 11 волны Рейтинга российских букмекеров нововведения в части налогообложения пока не сказались, однако к следующей волне стоит ожидать ухудшения показателей по критерию «Спонсорские контракты для поддержки российского спорта» некоторых игроков рынка, что определенно окажет влияние на их позиции в Рейтинге.
Мы разделили все критерии оценивания букмекеров на две основные группы:
1. Базовые критерии, соответствие которым является необходимым минимумом для включения букмекера в рейтинг от РБК.
2. Критерии сравнения, которые используются для оценивания позиций российских букмекеров в рейтинге от РБК.
Всего при составлении рейтинга учитывались 15 критериев. Часть данных собрана из открытых источников, тогда как самые важные показатели мы запрашивали непосредственно у игроков рынка с помощью анкетирования. Для сохранения преемственности результатов итоги прошлой волны учитывались с весом в 15% по аналогии с прошлым изданием рейтинга букмекеров.
Список базовых критериев для рейтингаСвернуть
1
Прием интерактивных ставок
Наличие или отсутствие возможности делать интерактивные ставки на сайтах букмекерских компаний
Интернет-сайты компаний
2
Обобщенный критерий, учитывающий количество видов спорта, по которым принимают ставки букмекеры. Исходные данные сворачиваются в единый критерий в зависимости от популярности видов спорта
Сайты компаний, открытые источники
3
Следование реализации принципов «Ответственной игры»
Бинарный показатель, отражающий, придерживается ли букмекер ограничений на прием ставок для определенной категории лиц
Сайты компаний, данные СРО, анкетирование компаний
Список критериев для рейтингаСвернуть
1
Возраст бренда букмекеров
Срок деятельности организатора пари с момента официального начала работы в легальном поле России
Экспертиза «РБК Исследования рынков»
2
Количество пунктов приема ставок
Общее количество букмекерских клубов на территории России, принимающих ставки на спортивные соревнования и прочие события
Данные интернет-сайтов компаний, лицензии, сервисы геолокации
3
Количество городов, в которых работает компания
Общее количество городов на территории России, в которых работают букмекерские клубы, где клиенты могут сделать ставки на спортивные соревнования и прочие события
Данные интернет-сайтов компаний, лицензии, сервисы геолокации
4
Спонсорские контракты для поддержки российского спорта
Комплексный показатель, который учитывает количество спонсорских контрактов с российскими спортивными федерациями, лигами и клубами, «силу контрактов», которая ранжируется в соответствии с видами спорта и уровнем соревнований, а также общую сумму контрактов
Анкетирование компаний, открытые источники, сайты компаний и федераций
5
Количество принятых интерактивных ставок
Количество принятых интерактивных ставок из анкет букмекеров, данные посещаемости сайтов букмекеров и доли переходов на сайты ЦУПИС
Анкетирование компаний, данные SimilarWeb, SpyMetrics
6
Индекс узнаваемости букмекеров
Индекс узнаваемости букмекеров с демонстрацией логотипов. Выражается в % от общего количества опрошенных и определяется на основании данных всероссийского социологического опроса
Всероссийский социологический онлайн-опрос пользователей услуг букмекеров
7
Доля пользователей услугами букмекеров
Доля пользователей услугами букмекеров с демонстрацией логотипов. Выражается в % от общего количества опрошенных и определяется на основании данных всероссийского социологического опроса
Всероссийский социологический онлайн-опрос пользователей услуг букмекеров
8
Учитывается количество судебных исков, поданных в адрес компаний, и соотношение судебных исков с количеством исков, удовлетворенных судом
Данные ГАС РФ «Правосудие», Базы данных СПАРК Интерфакс
9
Включает основные финансовые показатели деятельности букмекеров: выручка, чистая прибыль, рентабельность продаж за период, по которому составляется рейтинг
Базы данных СПАРК, Интерфакс
10
Объем обязательных целевых отчислений на развитие российского спорта
Объем ежеквартальных обязательных целевых отчислений букмекерских компаний на развитие российского спорта за период, по которому составляется рейтинг
Анкетирование компаний, данные СРО, ЕРАИ, данные СМИ
11
Участие в благотворительных проектах
Количество и масштаб благотворительных проектов, в которых участвует букмекер
Анкетирование компаний
12
Уровень клиентского сервиса
Показатель учитывает такие элементы сервиса букмекерских компаний, как наличие программ лояльности для клиентов, приветственные бонусы, условия пополнения счета, условия вывода средств, условия и ограничения в приеме ставок и выплате выигрышей, а также наличие мобильных приложений и работу службы поддержки букмекеров
Экспертиза «РБК Исследования рынков»
Информацию по показателям С6 и С7 мы собирали путем всероссийского социологического опроса. Для этого использовался онлайн-опрос с отбором целевой аудитории из посетителей сайта rbc.ru, а также с независимой онлайн-панели респондентов компании OMI. Всего было опрошено 1 800 респондентов. Выборка полностью репрезентативна по полу, возрасту и географии проживания респондентов
Всем 15 критериям оценки букмекеров мы присвоили весовые коэффициенты, которые определялись следующим образом:
1
Букмекерским компаниям в рамках анкетирования предлагалось оценить важность критериев, входящих в рейтинг
2
В рамках социологического опроса российским пользователям услуг букмекерских компаний так же предлагалось оценить важность критериев, входящих в рейтинг
3
Аналитики «РБК Исследования рынков» представили собственную оценку важности критериев, входящих в рейтинг
Подобная методология позволяет учесть мнения всех букмекерских компаний и их клиентов.
Весовые характеристики критериев, входящих в рейтинг,март 2026 г.
в баллах по шкале от 1 до 5
Спонсорские контракты для поддержки российского спорта
Уровень клиентского сервиса
Объем обязательных целевых отчислений на развитие российского спорта
Количество принятых интерактивных ставок
Доля пользователей услугами букмекеров
Участие в благотворительных проектах
Возраст бренда букмекеров
Количество городов, в которых работает компания
Количество пунктов приема ставок
Источник: «РБК Исследования рынков», дата актуализации –март 2026 года.
Далее на основе собранных по всем критериям данных и их весовых характеристик мы рассчитали результат для каждого из участников рейтинга по шкале от 0 до 100 баллов. Сводный результат в 100 баллов означал бы, что эта букмекерская компания заняла первые позиции по всем 15 критериям, учитываемым при составлении рейтинга. И соответственно, 0 баллов показывают, что букмекерская компания продемонстрировала худшие результаты по каждому из 15 критериев.
Также в рейтинге мы предоставляем оценки каждого из участников, разложенные по ключевым компонентам (от 0 до 5). В них учтены следующие пункты из списка критериев для рейтинга:
«Возраст бренда» - учитываются критерии C1;
«Присутствие офлайн» - учитываются критерии C2 и C3;
«Клиентский сервис» - учитываются критерии C12;
«Поддержка спорта, спонсорство и благотворительность» - учитываются критерии C4, C10 и C11;
«Присутствие онлайн» - учитываются критерии Б1 и C5;
«Популярность у россиян» - учитываются критерии C6 и C7;
«Масштаб и эффективность бизнеса» - учитываются критерии C8, C9 и C10.
Мы стремимся к максимальной объективности рейтинга, постоянно дорабатываем методологию его составления и рассчитываем на актуальные данные от всех участников рынка, что поможет им занять более релевантные позиции в следующей волне рейтинга, которая запланирована на начало 2027 года.
О маркетинговом агентстве РБК
Маркетинговое агентство РБК Исследования рынков (Департамент консалтинга РБК) проводит исследования во всех ключевых сферах бизнеса — полевые исследования, кабинетные маркетинговые исследования рынков, стратегический консалтинг и бизнес-планирование, оптимизация бизнес-процессов, управление затратами, оценка инвестиционной привлекательности, конкурентный анализ, оценки спроса, удовлетворенности потребителей, лояльности к бренду и многое другое. Маркетинговые исследования, анализ рынков и консалтинговые рекомендации базируются на информационных источниках холдинга РБК, непосредственном изучении игроков рынка, обширных базах данных, результатах экспертных интервью с ключевыми игроками рынков.
Маркетинговое агентство РБК Исследования рынков имеет опыт реализации российских проектов в финансовом секторе, потребительском секторе, сетевой розничной торговле, топливно-энергетическом комплексе, машиностроении, транспортной инфраструктуре и логистике, металлургии, телекоммуникационном секторе, пищевой, фармацевтической, автомобильной и строительной промышленности. Компания обладает мощной исследовательской и технологической базой, собственными разработками в области консалтинга и маркетинга. В маркетинговом агентстве РБК Исследования рынков работают кандидаты наук и дипломированные специалисты, обладающие глубокими знаниями в маркетинге и конкретных отраслях экономики.
